La publicidad es una forma de comunicación que busca incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante la recordación).

Los artículos publicitarios o merchandising, son productos que tienen como principal objetivo el promocionar dicha marca o empresa. Como estrategia de promoción, obsequiar artículos publicitarios a nuestros clientes nos permite estar cerca de ellos y recordarles permanentemente nuestra objetivo comercial.

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